商业时代
商業時代
상업시대
COMMERCIAL TIME
2014年
29期
65-68
,共4页
王燕茹%梅佳%迟藤%卓银凤%马光耀
王燕茹%梅佳%遲籐%卓銀鳳%馬光耀
왕연여%매가%지등%탁은봉%마광요
年轻消费群体%O2O模式%团购行为
年輕消費群體%O2O模式%糰購行為
년경소비군체%O2O모식%단구행위
国内无线技术的发展与智能手机的普及,大大促进了基于O2O (Online to Offline)团购业务的发展。本文从年轻消费群体的消费心理、行为以及团购自身的特点出发,利用感知风险与技术接受模型对O2O团购态度的影响因素进行了实证分析,得出了研究结论,并提出了商家如何利用O2O团购模式更好地把握年轻消费群体的使用态度,提升他们的努力期望、绩效期望和感知优惠,降低其感知风险和感知成本的对策和建议。
國內無線技術的髮展與智能手機的普及,大大促進瞭基于O2O (Online to Offline)糰購業務的髮展。本文從年輕消費群體的消費心理、行為以及糰購自身的特點齣髮,利用感知風險與技術接受模型對O2O糰購態度的影響因素進行瞭實證分析,得齣瞭研究結論,併提齣瞭商傢如何利用O2O糰購模式更好地把握年輕消費群體的使用態度,提升他們的努力期望、績效期望和感知優惠,降低其感知風險和感知成本的對策和建議。
국내무선기술적발전여지능수궤적보급,대대촉진료기우O2O (Online to Offline)단구업무적발전。본문종년경소비군체적소비심리、행위이급단구자신적특점출발,이용감지풍험여기술접수모형대O2O단구태도적영향인소진행료실증분석,득출료연구결론,병제출료상가여하이용O2O단구모식경호지파악년경소비군체적사용태도,제승타문적노력기망、적효기망화감지우혜,강저기감지풍험화감지성본적대책화건의。