CAJ | 학술논문

星巴克等品牌在中国受到市场和消费者认同的同时，也不时遭到抵制与批判。从品牌形象的角度看，它们在构建有关西方现代性的文化想象的过程中也呈现出某些后现代主义的逻辑，比如各种文化认同的“杂糅”和“仿真”形式等。这就要求消费者有自主思考的能力。建立在品牌扩张基础上的商品美学发挥着宣传某种生活方式的作用，它将商品消费提高到意义的中心，使得商品美学在全球范围内决定着财富的分布状态。
성파극등품패재중국수도시장화소비자인동적동시，야불시조도저제여비판。종품패형상적각도간，타문재구건유관서방현대성적문화상상적과정중야정현출모사후현대주의적라집，비여각충문화인동적“잡유”화“방진”형식등。저취요구소비자유자주사고적능력。건립재품패확장기출상적상품미학발휘착선전모충생활방식적작용，타장상품소비제고도의의적중심，사득상품미학재전구범위내결정착재부적분포상태。