经济视野
經濟視野
경제시야
Economic Vision
2014年
20期
436-437,438
,共3页
任佳怡%韦田%侯捷%吴开元
任佳怡%韋田%侯捷%吳開元
임가이%위전%후첩%오개원
消费体验%购买意愿%体验营销
消費體驗%購買意願%體驗營銷
소비체험%구매의원%체험영소
本文通过实证数据分析实体店购物与网上购物两种购物方式下，消费者在购买电子产品时消费体验对购买意愿的影响。分析消费体验的不同维度对购买意愿的影响，得出消费体验对购买意愿有显著地正向作用，且不同维度的消费体验对购买意愿的影响不同，最后我们根据实证结果提出营销建议。
本文通過實證數據分析實體店購物與網上購物兩種購物方式下，消費者在購買電子產品時消費體驗對購買意願的影響。分析消費體驗的不同維度對購買意願的影響，得齣消費體驗對購買意願有顯著地正嚮作用，且不同維度的消費體驗對購買意願的影響不同，最後我們根據實證結果提齣營銷建議。
본문통과실증수거분석실체점구물여망상구물량충구물방식하，소비자재구매전자산품시소비체험대구매의원적영향。분석소비체험적불동유도대구매의원적영향，득출소비체험대구매의원유현저지정향작용，차불동유도적소비체험대구매의원적영향불동，최후아문근거실증결과제출영소건의。
