中国青年研究
中國青年研究
중국청년연구
CHINA YOUTH STUDY
2014年
10期
41-47
,共7页
微博%微公益%发展现状%项目评估%认知态度
微博%微公益%髮展現狀%項目評估%認知態度
미박%미공익%발전현상%항목평고%인지태도
本文采用网络数据编码、微博私信调查和电话调查等方法,重点考察了微公益发展现状、微公益参与者对项目的评估以及普通民众对微公益活动的认知态度等方面的情况。研究发现,传播速度快、范围广、成本低是微公益无可比拟的优势,相比于传统公益,微公益具有更加便捷高效的参与路径和灵活多样的操作性,这主要得益于新媒体及网络金融等技术工具的广泛应用;但另一方面,微公益也面临着发展瓶颈,其公开透明度、真实可信度尚显不足,这与民众的高期望形成了一定的反差。
本文採用網絡數據編碼、微博私信調查和電話調查等方法,重點攷察瞭微公益髮展現狀、微公益參與者對項目的評估以及普通民衆對微公益活動的認知態度等方麵的情況。研究髮現,傳播速度快、範圍廣、成本低是微公益無可比擬的優勢,相比于傳統公益,微公益具有更加便捷高效的參與路徑和靈活多樣的操作性,這主要得益于新媒體及網絡金融等技術工具的廣汎應用;但另一方麵,微公益也麵臨著髮展瓶頸,其公開透明度、真實可信度尚顯不足,這與民衆的高期望形成瞭一定的反差。
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