CAJ | 학술논문

互动广告作为广告传播中极具受众参与性、沟通性的广告类型，在广告主眼中是获取顾客想法、增加顾客体验的有效工具。随着互联网时代的到来，互动广告的优势更加明显，借助于互联网催生出来一系列新兴媒体平台，互动广告的传播效果、市场细分、反馈效果都得到了很大的提升。但在实际的操作中，互动广告还存在链接、形式、规范等问题。本文在研究互动广告特点、优势的情况下，对当前互动广告存在的问题提出建议，旨在为广告商提供参考。
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