CAJ | 학술논문

近年来，电商零售企业线上竞争日益激烈，相较于实体零售企业的成本优势逐渐减小，自有品牌战略渐渐受到电商零售企业的关注。电商零售企业希望通过发展自有品牌以扩大利润空间，实现差异化竞争，提高客户忠诚度，增强核心竞争能力。本文探讨了电商零售企业发展自有品牌的必要性，并在深入分析电商零售企业发展自有品牌存在问题的基础上，提出我国电商零售企业发展自有品牌应采取的策略。
근년래，전상령수기업선상경쟁일익격렬，상교우실체령수기업적성본우세축점감소，자유품패전략점점수도전상령수기업적관주。전상령수기업희망통과발전자유품패이확대리윤공간，실현차이화경쟁，제고객호충성도，증강핵심경쟁능력。본문탐토료전상령수기업발전자유품패적필요성，병재심입분석전상령수기업발전자유품패존재문제적기출상，제출아국전상령수기업발전자유품패응채취적책략。