中国市场
中國市場
중국시장
CHINA MARKET
2014年
34期
87-90
,共4页
曾凡蕴%胡国胜%符移才%牛文霞
曾凡蘊%鬍國勝%符移纔%牛文霞
증범온%호국성%부이재%우문하
品牌忠诚度%企业营销%化妆品
品牌忠誠度%企業營銷%化妝品
품패충성도%기업영소%화장품
品牌忠诚度是一个产生于市场并为市场营销服务的概念,提高品牌的忠诚度,对一个企业的生存与发展,扩大市场份额至关重要.随着市场经济的深入发展,品牌忠诚度在学术领域及市场实践中都越来越受到重视,心理学、社会学、人类学、脑神经学、市场营销学及经济学等多个学科的相关学者及市场实践参与者都对品牌忠诚度进行了研究,这些研究可根据其研究对象分为两类,一是消费者特征,二是企业营销策略.本文拟通过梳理品牌忠诚度研究的相关文献,从企业营销的角度来总结影响忠诚度的主要因素,并结合化妆品行业特性,探索这些因素对化妆品行业品牌忠诚度的影响及对策.
品牌忠誠度是一箇產生于市場併為市場營銷服務的概唸,提高品牌的忠誠度,對一箇企業的生存與髮展,擴大市場份額至關重要.隨著市場經濟的深入髮展,品牌忠誠度在學術領域及市場實踐中都越來越受到重視,心理學、社會學、人類學、腦神經學、市場營銷學及經濟學等多箇學科的相關學者及市場實踐參與者都對品牌忠誠度進行瞭研究,這些研究可根據其研究對象分為兩類,一是消費者特徵,二是企業營銷策略.本文擬通過梳理品牌忠誠度研究的相關文獻,從企業營銷的角度來總結影響忠誠度的主要因素,併結閤化妝品行業特性,探索這些因素對化妝品行業品牌忠誠度的影響及對策.
품패충성도시일개산생우시장병위시장영소복무적개념,제고품패적충성도,대일개기업적생존여발전,확대시장빈액지관중요.수착시장경제적심입발전,품패충성도재학술영역급시장실천중도월래월수도중시,심이학、사회학、인류학、뇌신경학、시장영소학급경제학등다개학과적상관학자급시장실천삼여자도대품패충성도진행료연구,저사연구가근거기연구대상분위량류,일시소비자특정,이시기업영소책략.본문의통과소리품패충성도연구적상관문헌,종기업영소적각도래총결영향충성도적주요인소,병결합화장품행업특성,탐색저사인소대화장품행업품패충성도적영향급대책.
