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과학자순
SCIENTIFIC CONSULT
2014年
32期
22-23,24
,共3页
口红效应%网络消费%网络营销
口紅效應%網絡消費%網絡營銷
구홍효응%망락소비%망락영소
消费者的购买决策，特别是经济不景气时期，“口红效应”十分普遍，然而，通常对“口红效应”背后隐藏的作用机制却不甚清晰，本文通过实证研究，发现商品价格、产品因素、营销情境影响着消费者态度，从而影响“口红效应”发挥作用的大小，特别是网络营销活动的影响更为明显，研究还发现，充分利用“口红效用”能在很大程度上提高在线企业的成交量和好评率。
消費者的購買決策，特彆是經濟不景氣時期，“口紅效應”十分普遍，然而，通常對“口紅效應”揹後隱藏的作用機製卻不甚清晰，本文通過實證研究，髮現商品價格、產品因素、營銷情境影響著消費者態度，從而影響“口紅效應”髮揮作用的大小，特彆是網絡營銷活動的影響更為明顯，研究還髮現，充分利用“口紅效用”能在很大程度上提高在線企業的成交量和好評率。
소비자적구매결책，특별시경제불경기시기，“구홍효응”십분보편，연이，통상대“구홍효응”배후은장적작용궤제각불심청석，본문통과실증연구，발현상품개격、산품인소、영소정경영향착소비자태도，종이영향“구홍효응”발휘작용적대소，특별시망락영소활동적영향경위명현，연구환발현，충분이용“구홍효용”능재흔대정도상제고재선기업적성교량화호평솔。
