湖南人文科技学院学报
湖南人文科技學院學報
호남인문과기학원학보
JOURNAL OF HUNAN UNIVERSITY OF HUMANANITIES AND SCIENCE AND TECHNOLOGY
2014年
5期
89-91
,共3页
电视公益广告%召唤结构%想象空间
電視公益廣告%召喚結構%想象空間
전시공익엄고%소환결구%상상공간
电视公益广告作为一种特殊的多媒体文本,通过视听元素构建形成一个多层面的开放的图式结构.从视听元素层到意象层,再到意蕴层,由表及里,由浅入深,这3个结构层次中视听元素融合形成的“不确定点”和“空白处”,激发受众想象空间.受众根据自身的“先在结构”,“补白”构成理想“世界”,接受并自觉倡导传承电视公益广告所传播的真善美.电视公益广告文本召唤的想象空间以其视听艺术方式改变受众的所思所行,艺术化地引导受众的社会实践,其艺术美学范式成为了一种媒介经典.
電視公益廣告作為一種特殊的多媒體文本,通過視聽元素構建形成一箇多層麵的開放的圖式結構.從視聽元素層到意象層,再到意蘊層,由錶及裏,由淺入深,這3箇結構層次中視聽元素融閤形成的“不確定點”和“空白處”,激髮受衆想象空間.受衆根據自身的“先在結構”,“補白”構成理想“世界”,接受併自覺倡導傳承電視公益廣告所傳播的真善美.電視公益廣告文本召喚的想象空間以其視聽藝術方式改變受衆的所思所行,藝術化地引導受衆的社會實踐,其藝術美學範式成為瞭一種媒介經典.
전시공익엄고작위일충특수적다매체문본,통과시은원소구건형성일개다층면적개방적도식결구.종시은원소층도의상층,재도의온층,유표급리,유천입심,저3개결구층차중시은원소융합형성적“불학정점”화“공백처”,격발수음상상공간.수음근거자신적“선재결구”,“보백”구성이상“세계”,접수병자각창도전승전시공익엄고소전파적진선미.전시공익엄고문본소환적상상공간이기시은예술방식개변수음적소사소행,예술화지인도수음적사회실천,기예술미학범식성위료일충매개경전.
