淮海工学院学报（人文社会科学版）
淮海工學院學報（人文社會科學版）
회해공학원학보（인문사회과학판）
JOURNAL OF HUAIHAI INSTITUTE OF TECHNOLOGY(HUMANITIES & SOCIAL SCIENCES EDITION)
2014年
9期
53-57
,共5页
英汉广告%同音词%语义场理论%陌生化理论%省力原则
英漢廣告%同音詞%語義場理論%陌生化理論%省力原則
영한엄고%동음사%어의장이론%맥생화이론%성력원칙
English and Chinese advertisements%homonym%theory of semantic field%theory of defamiliar-ization%principle of least effort
英汉广告语篇中，通常使用同音词的听觉与视觉功效来增强广告的注意价值和记忆价值。在界定同音词的基础上，分析了英汉广告同音词的类型，并运用语言学相关理论，探讨了英汉广告同音词的新奇幽默、陌生化效应、简洁经济等语用修辞效果，旨在帮助读者理解、掌握并灵活运用这一语言形式。
英漢廣告語篇中，通常使用同音詞的聽覺與視覺功效來增彊廣告的註意價值和記憶價值。在界定同音詞的基礎上，分析瞭英漢廣告同音詞的類型，併運用語言學相關理論，探討瞭英漢廣告同音詞的新奇幽默、陌生化效應、簡潔經濟等語用脩辭效果，旨在幫助讀者理解、掌握併靈活運用這一語言形式。
영한엄고어편중，통상사용동음사적은각여시각공효래증강엄고적주의개치화기억개치。재계정동음사적기출상，분석료영한엄고동음사적류형，병운용어언학상관이론，탐토료영한엄고동음사적신기유묵、맥생화효응、간길경제등어용수사효과，지재방조독자리해、장악병령활운용저일어언형식。
Homonym is used to enhance the attention value and memory value by its auditory and visual effects in English and Chinese advertisements.This paper defines homonym,analyzes its classification, and uses relevant linguistic theories to explore its rhetorical functions of novelty,humor,defamiliarization and brevity in English and Chinese advertisements,helping readers better understand and master homo-nyms and improving their English and Chinese language learning.
