营销科学学报
營銷科學學報
영소과학학보
Journal of Marketing Science
2014年
2期
121-138
,共18页
品牌联盟%品牌资产%产品匹配度%品牌匹配度%联盟品牌评价
品牌聯盟%品牌資產%產品匹配度%品牌匹配度%聯盟品牌評價
품패련맹%품패자산%산품필배도%품패필배도%련맹품패평개
本文通过构建基于消费者视角的概念模型,采用实验法研究品牌联盟对品牌资产的影响.研究结果表明:联盟前合伙品牌的品牌资产、合伙品牌的产品匹配度和品牌匹配度与联盟品牌评价存在正向关系;联盟品牌评价和联盟前合伙品牌的品牌资产均正向影响联盟后合伙品牌的品牌资产;在不对称品牌联盟中,与强势品牌相比,弱势品牌的溢出效应更大.
本文通過構建基于消費者視角的概唸模型,採用實驗法研究品牌聯盟對品牌資產的影響.研究結果錶明:聯盟前閤夥品牌的品牌資產、閤夥品牌的產品匹配度和品牌匹配度與聯盟品牌評價存在正嚮關繫;聯盟品牌評價和聯盟前閤夥品牌的品牌資產均正嚮影響聯盟後閤夥品牌的品牌資產;在不對稱品牌聯盟中,與彊勢品牌相比,弱勢品牌的溢齣效應更大.
본문통과구건기우소비자시각적개념모형,채용실험법연구품패련맹대품패자산적영향.연구결과표명:련맹전합화품패적품패자산、합화품패적산품필배도화품패필배도여련맹품패평개존재정향관계;련맹품패평개화련맹전합화품패적품패자산균정향영향련맹후합화품패적품패자산;재불대칭품패련맹중,여강세품패상비,약세품패적일출효응경대.
