营销科学学报
營銷科學學報
영소과학학보
Journal of Marketing Science
2014年
2期
15-28
,共14页
推荐奖励计划%产品类型%奖励类型%推荐意愿
推薦獎勵計劃%產品類型%獎勵類型%推薦意願
추천장려계화%산품류형%장려류형%추천의원
本文探讨了推荐奖励计划中产品类型(享乐性产品和实用性产品)和奖励类型(享乐性赠品和实用性赠品)对消费者推荐意愿的影响.研究发现:(1)相对于实用性产品,享乐性产品推出奖励计划时推荐意愿更高;(2)享乐性产品推出奖励计划时,相比实用性赠品,奖励享乐性赠品会显著提高推荐意愿;(3)实用性产品推出奖励计划时,相比享乐性赠品,奖励实用性赠品会显著提高推荐意愿.最后,本文为企业制定推荐奖励计划提出了一些建议.
本文探討瞭推薦獎勵計劃中產品類型(享樂性產品和實用性產品)和獎勵類型(享樂性贈品和實用性贈品)對消費者推薦意願的影響.研究髮現:(1)相對于實用性產品,享樂性產品推齣獎勵計劃時推薦意願更高;(2)享樂性產品推齣獎勵計劃時,相比實用性贈品,獎勵享樂性贈品會顯著提高推薦意願;(3)實用性產品推齣獎勵計劃時,相比享樂性贈品,獎勵實用性贈品會顯著提高推薦意願.最後,本文為企業製定推薦獎勵計劃提齣瞭一些建議.
본문탐토료추천장려계화중산품류형(향악성산품화실용성산품)화장려류형(향악성증품화실용성증품)대소비자추천의원적영향.연구발현:(1)상대우실용성산품,향악성산품추출장려계화시추천의원경고;(2)향악성산품추출장려계화시,상비실용성증품,장려향악성증품회현저제고추천의원;(3)실용성산품추출장려계화시,상비향악성증품,장려실용성증품회현저제고추천의원.최후,본문위기업제정추천장려계화제출료일사건의.
