管理工程学报
管理工程學報
관리공정학보
JOURNAL OF INDUSTRIAL ENGINEERING AND ENGINEERING MANAGEMENT
2014年
4期
95-105
,共11页
信息发布%时间%频率%新产品开发%新产品营销
信息髮佈%時間%頻率%新產品開髮%新產品營銷
신식발포%시간%빈솔%신산품개발%신산품영소
information release%timing%frequency%new product development%new product marketing
新产品开发过程中,何时、以什么频率向外发布所开发的新产品的信息,是企业经营者需要决策的重要问题.现有的文献对新产品信息发布频率尚无直接研究,对首次发布信息时间的研究也还非常有限.本文基于信号理论和有效市场理论,以2000-2010年间我国上市公司发布的602个新产品项目为样本,采用事件研究法和回归分析,研究了研发阶段企业新产品信息发布的时间与频率策略及其市场效果.结果表明,新产品首次发布信息的时间、发布信息的频率对新产品的市场价值都存在倒U形的影响;开发过程中企业与外部商业伙伴的合作对上述两种影响产生负向的调节作用;新产品的创新性正向调节首次发布信息的时间对新产品市场价值的影响.本文的研究结果对于企业新产品开发阶段信息传播策略具有现实的指导意义.
新產品開髮過程中,何時、以什麽頻率嚮外髮佈所開髮的新產品的信息,是企業經營者需要決策的重要問題.現有的文獻對新產品信息髮佈頻率尚無直接研究,對首次髮佈信息時間的研究也還非常有限.本文基于信號理論和有效市場理論,以2000-2010年間我國上市公司髮佈的602箇新產品項目為樣本,採用事件研究法和迴歸分析,研究瞭研髮階段企業新產品信息髮佈的時間與頻率策略及其市場效果.結果錶明,新產品首次髮佈信息的時間、髮佈信息的頻率對新產品的市場價值都存在倒U形的影響;開髮過程中企業與外部商業夥伴的閤作對上述兩種影響產生負嚮的調節作用;新產品的創新性正嚮調節首次髮佈信息的時間對新產品市場價值的影響.本文的研究結果對于企業新產品開髮階段信息傳播策略具有現實的指導意義.
신산품개발과정중,하시、이십요빈솔향외발포소개발적신산품적신식,시기업경영자수요결책적중요문제.현유적문헌대신산품신식발포빈솔상무직접연구,대수차발포신식시간적연구야환비상유한.본문기우신호이론화유효시장이론,이2000-2010년간아국상시공사발포적602개신산품항목위양본,채용사건연구법화회귀분석,연구료연발계단기업신산품신식발포적시간여빈솔책략급기시장효과.결과표명,신산품수차발포신식적시간、발포신식적빈솔대신산품적시장개치도존재도U형적영향;개발과정중기업여외부상업화반적합작대상술량충영향산생부향적조절작용;신산품적창신성정향조절수차발포신식적시간대신산품시장개치적영향.본문적연구결과대우기업신산품개발계단신식전파책략구유현실적지도의의.
