CAJ | 학술논문

现代广告拥有众多的传播方式，其中以媒体为载体的方式最为普遍。广告已然成为传统媒体和新媒体生存的一种重要方式。在电视新闻报道中，新闻和广告的微妙关系既维持了新闻事业的现实生存，也满足了广告商的利益诉求，为其争取了更多目标消费者。与此同时，二者在带来双赢效应的同时，也日渐暴露出一些负面效应。本文从地方电视台的新闻报道和广告经营出发，对电视新闻节目中出现的植入式广告及广告新闻化等现象进行探讨。
현대엄고옹유음다적전파방식，기중이매체위재체적방식최위보편。엄고이연성위전통매체화신매체생존적일충중요방식。재전시신문보도중，신문화엄고적미묘관계기유지료신문사업적현실생존，야만족료엄고상적이익소구，위기쟁취료경다목표소비자。여차동시，이자재대래쌍영효응적동시，야일점폭로출일사부면효응。본문종지방전시태적신문보도화엄고경영출발，대전시신문절목중출현적식입식엄고급엄고신문화등현상진행탐토。