安徽农业科学
安徽農業科學
안휘농업과학
JOURNAL OF ANHUI AGRICULTURAL SCIENCES
2014年
33期
11965-11969,11971
,共6页
丁宇%马中超%李文胜%王卫江%刘正刚
丁宇%馬中超%李文勝%王衛江%劉正剛
정우%마중초%리문성%왕위강%류정강
特色林果产品%品牌形象%消费者感知价值%消费行为倾向%实证分析
特色林果產品%品牌形象%消費者感知價值%消費行為傾嚮%實證分析
특색림과산품%품패형상%소비자감지개치%소비행위경향%실증분석
Special fruit products%Brand image%Customer perceived value%Consumer consumption tendency%Empirical analysis
对特色林果产品品牌形象、消费者感知价值和消费者消费行为倾向之间关系进行了理论分析,建立了三者的关系理论模型,并提出了相应的研究假设.利用新疆特色林果产品消费者的大样本调研数据,借助计量经济学分析方法,对提出的理论假设进行了实证检验.结果表明:特色林果产品品牌形象对消费者感知价值有正向影响,消费者感知价值对消费者消费倾向也存在着正向影响,品牌形象对消费者行为倾向具有间接影响;消费者感知价值在特色林果产品品牌形象与消费者消费行为倾向中起一定的中介作用.因此,新疆特色林果品牌形象营销要从特色林果产品地域形象、产品形象、产品消费者形象提升和品牌宣传入手,增强消费者对消费新疆特色果品感知价值的经济性评价和情感性评价,从而提升消费者对新疆林果特色产品的消费倾向,最终促进新疆林果特色产品资源优势向经济优势的转化.
對特色林果產品品牌形象、消費者感知價值和消費者消費行為傾嚮之間關繫進行瞭理論分析,建立瞭三者的關繫理論模型,併提齣瞭相應的研究假設.利用新疆特色林果產品消費者的大樣本調研數據,藉助計量經濟學分析方法,對提齣的理論假設進行瞭實證檢驗.結果錶明:特色林果產品品牌形象對消費者感知價值有正嚮影響,消費者感知價值對消費者消費傾嚮也存在著正嚮影響,品牌形象對消費者行為傾嚮具有間接影響;消費者感知價值在特色林果產品品牌形象與消費者消費行為傾嚮中起一定的中介作用.因此,新疆特色林果品牌形象營銷要從特色林果產品地域形象、產品形象、產品消費者形象提升和品牌宣傳入手,增彊消費者對消費新疆特色果品感知價值的經濟性評價和情感性評價,從而提升消費者對新疆林果特色產品的消費傾嚮,最終促進新疆林果特色產品資源優勢嚮經濟優勢的轉化.
대특색림과산품품패형상、소비자감지개치화소비자소비행위경향지간관계진행료이론분석,건립료삼자적관계이론모형,병제출료상응적연구가설.이용신강특색림과산품소비자적대양본조연수거,차조계량경제학분석방법,대제출적이론가설진행료실증검험.결과표명:특색림과산품품패형상대소비자감지개치유정향영향,소비자감지개치대소비자소비경향야존재착정향영향,품패형상대소비자행위경향구유간접영향;소비자감지개치재특색림과산품품패형상여소비자소비행위경향중기일정적중개작용.인차,신강특색림과품패형상영소요종특색림과산품지역형상、산품형상、산품소비자형상제승화품패선전입수,증강소비자대소비신강특색과품감지개치적경제성평개화정감성평개,종이제승소비자대신강림과특색산품적소비경향,최종촉진신강림과특색산품자원우세향경제우세적전화.
