中外企业文化（下旬刊）
中外企業文化（下旬刊）
중외기업문화（하순간）
Chinese & Foreign Corporate Culture
2014年
10期
27-28
,共2页
邱晓恋%谭雪莹%李英吉
邱曉戀%譚雪瑩%李英吉
구효련%담설형%리영길
品牌个性%互联网品牌%市场研究
品牌箇性%互聯網品牌%市場研究
품패개성%호련망품패%시장연구
基于Aaker的Brand Personality Di-mensions模型视角，运用实证分析的方法研究互联网品牌个性。研究发现，搜狐网络品牌有“教养”、“兴奋”、“阳光”、“迷人”、“刚烈”、“激情”、“真挚”。其中搜狐网络品牌中最显著的个体特征是“阳光”，然后依次为“激情”“、兴奋”“、刚烈”、“迷人”、“教养”、“真挚”。该研究结论在一定程度上弥补了互联网品牌个性研究的空缺，并对搜狐品牌营销实践与理论研究提出了相应的启示和后续研究方向。
基于Aaker的Brand Personality Di-mensions模型視角，運用實證分析的方法研究互聯網品牌箇性。研究髮現，搜狐網絡品牌有“教養”、“興奮”、“暘光”、“迷人”、“剛烈”、“激情”、“真摯”。其中搜狐網絡品牌中最顯著的箇體特徵是“暘光”，然後依次為“激情”“、興奮”“、剛烈”、“迷人”、“教養”、“真摯”。該研究結論在一定程度上瀰補瞭互聯網品牌箇性研究的空缺，併對搜狐品牌營銷實踐與理論研究提齣瞭相應的啟示和後續研究方嚮。
기우Aaker적Brand Personality Di-mensions모형시각，운용실증분석적방법연구호련망품패개성。연구발현，수호망락품패유“교양”、“흥강”、“양광”、“미인”、“강렬”、“격정”、“진지”。기중수호망락품패중최현저적개체특정시“양광”，연후의차위“격정”“、흥강”“、강렬”、“미인”、“교양”、“진지”。해연구결론재일정정도상미보료호련망품패개성연구적공결，병대수호품패영소실천여이론연구제출료상응적계시화후속연구방향。
