CAJ | 학술논문

广告英语作为一种应用语言，它有着自己独特的语言风格和特点。广告英语用词优美独到，句法洗练而内涵丰富，修辞变化多端，耐人寻味。广告是以最简单的语言表达最复杂的意义，语言的魅力在广告中得到最充分的展示，广告的目的在于打动人心，激发人们的购买欲望，一字一句都要能充分发挥它的“魅力”和产品想要达到的商业目的。因此，广告制作者挖空心思地追求新的创意，使得双关语在广告中的运用技巧更加纷繁复杂。巧妙的双关能使语言含蓄、幽默、生动、机智，起到旁敲侧击，借题发挥的作用，能够很好地突出广告的特点，因而在广告中得到大量应用。而双关作为一种修辞手法，常用于广告中，它存在于语言、词汇、句法等方面。本文从谐音双关，语义双关，词性双关和仿拟双关几个方面对双关语在英语广告中的运用作了阐述。
엄고영어작위일충응용어언，타유착자기독특적어언풍격화특점。엄고영어용사우미독도，구법세련이내함봉부，수사변화다단，내인심미。엄고시이최간단적어언표체최복잡적의의，어언적매력재엄고중득도최충분적전시，엄고적목적재우타동인심，격발인문적구매욕망，일자일구도요능충분발휘타적“매력”화산품상요체도적상업목적。인차，엄고제작자알공심사지추구신적창의，사득쌍관어재엄고중적운용기교경가분번복잡。교묘적쌍관능사어언함축、유묵、생동、궤지，기도방고측격，차제발휘적작용，능구흔호지돌출엄고적특점，인이재엄고중득도대량응용。이쌍관작위일충수사수법，상용우엄고중，타존재우어언、사회、구법등방면。본문종해음쌍관，어의쌍관，사성쌍관화방의쌍관궤개방면대쌍관어재영어엄고중적운용작료천술。