体育时空
體育時空
체육시공
SPORTS TIME
2013年
2期
96
,共1页
体育明星代言%负面事件%应对策略%危机管理
體育明星代言%負麵事件%應對策略%危機管理
체육명성대언%부면사건%응대책략%위궤관리
明星代言是体育赞助营销中的一个重要组成部分,赞助商通过给体育明星提供装备和财务支持,借助体育明星来提高品牌影响力,但体育明星作为公众人物,难免会卷入一些负面事件中,有可能会给企业带来经济和名誉等方面的损失,本文通过对体育明星负面事件进行分类分析比较,得出不同性质的负面事件对赞助商造成的不同影响,并在此基础上提出应对体育明星负面事件的危机策略.
明星代言是體育讚助營銷中的一箇重要組成部分,讚助商通過給體育明星提供裝備和財務支持,藉助體育明星來提高品牌影響力,但體育明星作為公衆人物,難免會捲入一些負麵事件中,有可能會給企業帶來經濟和名譽等方麵的損失,本文通過對體育明星負麵事件進行分類分析比較,得齣不同性質的負麵事件對讚助商造成的不同影響,併在此基礎上提齣應對體育明星負麵事件的危機策略.
명성대언시체육찬조영소중적일개중요조성부분,찬조상통과급체육명성제공장비화재무지지,차조체육명성래제고품패영향력,단체육명성작위공음인물,난면회권입일사부면사건중,유가능회급기업대래경제화명예등방면적손실,본문통과대체육명성부면사건진행분류분석비교,득출불동성질적부면사건대찬조상조성적불동영향,병재차기출상제출응대체육명성부면사건적위궤책략.
