中国商贸
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중국상무
CHINA BUSINESS & TRADE
2013年
2期
182-183
,共2页
电视广告%心理学%人物特征%性别角色
電視廣告%心理學%人物特徵%性彆角色
전시엄고%심이학%인물특정%성별각색
本文从心理学的视角,对国内较有影响力的四个电视台中对观众产生一定影响的电视广告的主要人物特征进行了统计和分析,发现:(1)在形象倾向上,电视广告中对两性角色塑造上有着显著的差异,广告创意者给两性受众对其正确的性别意识和认知带来负面影响;(2)在身份/职业上,人物的身份/职业主要集中于学生、一般职员、管理人员、文体、家庭主妇、教育医疗人员、商人等;(3)在与现实生活的差距上,来自现实生活中人物占最主要,来自童话、神话和传说等虚构人物比较少.
本文從心理學的視角,對國內較有影響力的四箇電視檯中對觀衆產生一定影響的電視廣告的主要人物特徵進行瞭統計和分析,髮現:(1)在形象傾嚮上,電視廣告中對兩性角色塑造上有著顯著的差異,廣告創意者給兩性受衆對其正確的性彆意識和認知帶來負麵影響;(2)在身份/職業上,人物的身份/職業主要集中于學生、一般職員、管理人員、文體、傢庭主婦、教育醫療人員、商人等;(3)在與現實生活的差距上,來自現實生活中人物佔最主要,來自童話、神話和傳說等虛構人物比較少.
본문종심이학적시각,대국내교유영향력적사개전시태중대관음산생일정영향적전시엄고적주요인물특정진행료통계화분석,발현:(1)재형상경향상,전시엄고중대량성각색소조상유착현저적차이,엄고창의자급량성수음대기정학적성별의식화인지대래부면영향;(2)재신빈/직업상,인물적신빈/직업주요집중우학생、일반직원、관리인원、문체、가정주부、교육의료인원、상인등;(3)재여현실생활적차거상,래자현실생활중인물점최주요,래자동화、신화화전설등허구인물비교소.
