散文百家·教育百家
散文百傢·教育百傢
산문백가·교육백가
prosercircles
2013年
2期
124-125
,共2页
张红革%王云琴%秦翠%马世昌
張紅革%王雲琴%秦翠%馬世昌
장홍혁%왕운금%진취%마세창
整合营销%自制剧%湖南卫视%类型化
整閤營銷%自製劇%湖南衛視%類型化
정합영소%자제극%호남위시%류형화
自制剧成为中国电视剧的新走向,国内有实力的省级卫视都在不断努力中,按照马太效应的原理在后自制时代要想从其它的卫视中脱颖而出,就必须对竞争态势和未来的发展做出准确的判断和正确的定位,以整合营销的方式来实现长尾效应达到品牌和利益双赢.本项目从整合营销传播视域下自制剧的发展态势入手,以湖南卫视自制剧的成功营销模式为例运用案例分析法,跟踪研究法、等研究方法来分析其自制剧的存在现状及生产营销特点,从而得出各台需要根据本台的定位不同而制作风格鲜明的类型化的自制剧才是长久的生存之道.
自製劇成為中國電視劇的新走嚮,國內有實力的省級衛視都在不斷努力中,按照馬太效應的原理在後自製時代要想從其它的衛視中脫穎而齣,就必鬚對競爭態勢和未來的髮展做齣準確的判斷和正確的定位,以整閤營銷的方式來實現長尾效應達到品牌和利益雙贏.本項目從整閤營銷傳播視域下自製劇的髮展態勢入手,以湖南衛視自製劇的成功營銷模式為例運用案例分析法,跟蹤研究法、等研究方法來分析其自製劇的存在現狀及生產營銷特點,從而得齣各檯需要根據本檯的定位不同而製作風格鮮明的類型化的自製劇纔是長久的生存之道.
자제극성위중국전시극적신주향,국내유실력적성급위시도재불단노력중,안조마태효응적원리재후자제시대요상종기타적위시중탈영이출,취필수대경쟁태세화미래적발전주출준학적판단화정학적정위,이정합영소적방식래실현장미효응체도품패화이익쌍영.본항목종정합영소전파시역하자제극적발전태세입수,이호남위시자제극적성공영소모식위례운용안례분석법,근종연구법、등연구방법래분석기자제극적존재현상급생산영소특점,종이득출각태수요근거본태적정위불동이제작풍격선명적류형화적자제극재시장구적생존지도.
