广义虚拟经济研究
廣義虛擬經濟研究
엄의허의경제연구
RESEARCH ON THE GENERLIZED FICTITIOUS ECONOMY
2012年
3期
-7-2
,共1页
广义虚拟经济%二元价值容介态%独特性需要%广义虚拟价值%品牌差异度
廣義虛擬經濟%二元價值容介態%獨特性需要%廣義虛擬價值%品牌差異度
엄의허의경제%이원개치용개태%독특성수요%엄의허의개치%품패차이도
将广义虚拟经济的二元价值容介态理论引入到独特性需要、顾客感知价值和品牌忠诚的研究框架中,分析了独特性需要对品牌忠诚的影响中顾客感知价值所起的中介效应,并研究了品牌差异度作为调节变量对整个框架的影响作用,研究结果表明:(1)独特性需要对顾客感知的价值有显著的积极影响,其中,对顾客感知的虚拟价值——享乐价值的影响作用更为明显;(2)顾客感知价值对品牌忠诚的两个维度(行为忠诚和情感忠诚)均有正向的影响作用,同时顾客感知的虚拟价值对品牌忠诚的促进作用高于实用价值;(3)品牌差异度对独特性需要、顾客感知价值和品牌忠诚之间的关系起到调节作用.
將廣義虛擬經濟的二元價值容介態理論引入到獨特性需要、顧客感知價值和品牌忠誠的研究框架中,分析瞭獨特性需要對品牌忠誠的影響中顧客感知價值所起的中介效應,併研究瞭品牌差異度作為調節變量對整箇框架的影響作用,研究結果錶明:(1)獨特性需要對顧客感知的價值有顯著的積極影響,其中,對顧客感知的虛擬價值——享樂價值的影響作用更為明顯;(2)顧客感知價值對品牌忠誠的兩箇維度(行為忠誠和情感忠誠)均有正嚮的影響作用,同時顧客感知的虛擬價值對品牌忠誠的促進作用高于實用價值;(3)品牌差異度對獨特性需要、顧客感知價值和品牌忠誠之間的關繫起到調節作用.
장엄의허의경제적이원개치용개태이론인입도독특성수요、고객감지개치화품패충성적연구광가중,분석료독특성수요대품패충성적영향중고객감지개치소기적중개효응,병연구료품패차이도작위조절변량대정개광가적영향작용,연구결과표명:(1)독특성수요대고객감지적개치유현저적적겁영향,기중,대고객감지적허의개치——향악개치적영향작용경위명현;(2)고객감지개치대품패충성적량개유도(행위충성화정감충성)균유정향적영향작용,동시고객감지적허의개치대품패충성적촉진작용고우실용개치;(3)품패차이도대독특성수요、고객감지개치화품패충성지간적관계기도조절작용.
