科技传播
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과기전파
PUBLIC COMMUNICATION OF SCIENCE & TECHNOLOGY
2013年
5期
65-66
,共2页
动漫产业%品牌授权%现状分析
動漫產業%品牌授權%現狀分析
동만산업%품패수권%현상분석
“米老鼠”历经80年不衰,每年的授权收入可以达到18亿至22.5亿美元;日漫明星“皮卡丘”,全球共有1122家公司制造销售其直接产品和衍生产品,仅日本国内,皮卡丘形象版权价值每年高达1000亿日元;动画片《汽车总动员》,票房为1亿美元,而授权产品目前实现了50亿美元的产值;动画片《海绵宝宝》在全球累计达到了超过75亿美元的销售额……众多案例表明,品牌授权是动漫产业最重要的收入来源,也是这个产业最佳的盈利模式之一.动漫产业有其自身的发展规律,其核心规律就是以知识产权重复开发和授权获得增值利益.由于文化创意的特性,它的资产是无形的.如何将其转化为产值,最有效的方式就是通过授权,将其转化为产品或商品,以附加值的方式体现出其独特的文化创意价值.品牌授权是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用的一种经营方式.相关数据统计:2011年全球品牌授权金的零售总额高达2200亿美元,而中国众多的动漫公司创造的授权零售业务不到50亿美元,也就是说不到3%.本文将结合国内动漫产业现状,分析我国动漫品牌授权业务受阻原因,从而探讨国内授权业发展的思路.
“米老鼠”歷經80年不衰,每年的授權收入可以達到18億至22.5億美元;日漫明星“皮卡丘”,全毬共有1122傢公司製造銷售其直接產品和衍生產品,僅日本國內,皮卡丘形象版權價值每年高達1000億日元;動畫片《汽車總動員》,票房為1億美元,而授權產品目前實現瞭50億美元的產值;動畫片《海綿寶寶》在全毬纍計達到瞭超過75億美元的銷售額……衆多案例錶明,品牌授權是動漫產業最重要的收入來源,也是這箇產業最佳的盈利模式之一.動漫產業有其自身的髮展規律,其覈心規律就是以知識產權重複開髮和授權穫得增值利益.由于文化創意的特性,它的資產是無形的.如何將其轉化為產值,最有效的方式就是通過授權,將其轉化為產品或商品,以附加值的方式體現齣其獨特的文化創意價值.品牌授權是指授權者將自己所擁有或代理的商標或品牌等以閤同的形式授予被授權者使用的一種經營方式.相關數據統計:2011年全毬品牌授權金的零售總額高達2200億美元,而中國衆多的動漫公司創造的授權零售業務不到50億美元,也就是說不到3%.本文將結閤國內動漫產業現狀,分析我國動漫品牌授權業務受阻原因,從而探討國內授權業髮展的思路.
“미로서”력경80년불쇠,매년적수권수입가이체도18억지22.5억미원;일만명성“피잡구”,전구공유1122가공사제조소수기직접산품화연생산품,부일본국내,피잡구형상판권개치매년고체1000억일원;동화편《기차총동원》,표방위1억미원,이수권산품목전실현료50억미원적산치;동화편《해면보보》재전구루계체도료초과75억미원적소수액……음다안례표명,품패수권시동만산업최중요적수입래원,야시저개산업최가적영리모식지일.동만산업유기자신적발전규률,기핵심규률취시이지식산권중복개발화수권획득증치이익.유우문화창의적특성,타적자산시무형적.여하장기전화위산치,최유효적방식취시통과수권,장기전화위산품혹상품,이부가치적방식체현출기독특적문화창의개치.품패수권시지수권자장자기소옹유혹대리적상표혹품패등이합동적형식수여피수권자사용적일충경영방식.상관수거통계:2011년전구품패수권금적령수총액고체2200억미원,이중국음다적동만공사창조적수권령수업무불도50억미원,야취시설불도3%.본문장결합국내동만산업현상,분석아국동만품패수권업무수조원인,종이탐토국내수권업발전적사로.
