商业时代
商業時代
상업시대
COMMERCIAL TIME
2012年
24期
32-34
,共3页
刘枚莲%邹奕%吴立杰%李慧兰
劉枚蓮%鄒奕%吳立傑%李慧蘭
류매련%추혁%오립걸%리혜란
网络消费者%品牌偏好%品牌选择%结构方程建模
網絡消費者%品牌偏好%品牌選擇%結構方程建模
망락소비자%품패편호%품패선택%결구방정건모
本文研究了网络消费者品牌偏好与品牌选择之间的关系.从品牌偏好形成过程的视角,界定网络消费者品牌偏好的三个维度,构建了以购买意愿为中间变量的品牌偏好与品牌选择的概念模型.本文以手机使用的主要群体—年轻人作为研究对象,利用问卷调查获得相关数据,并对其进行信度和效度分析,运用结构方程建模来研究品牌偏好和品牌选择的关系.研究结果表明,品牌偏好的三个维度:认知偏好、情感偏好以及行为意向偏好对购买意愿有正向影响,并通过购买意愿间接影响品牌选择,其中情感偏好直接对品牌选择产生显著的正向影响
本文研究瞭網絡消費者品牌偏好與品牌選擇之間的關繫.從品牌偏好形成過程的視角,界定網絡消費者品牌偏好的三箇維度,構建瞭以購買意願為中間變量的品牌偏好與品牌選擇的概唸模型.本文以手機使用的主要群體—年輕人作為研究對象,利用問捲調查穫得相關數據,併對其進行信度和效度分析,運用結構方程建模來研究品牌偏好和品牌選擇的關繫.研究結果錶明,品牌偏好的三箇維度:認知偏好、情感偏好以及行為意嚮偏好對購買意願有正嚮影響,併通過購買意願間接影響品牌選擇,其中情感偏好直接對品牌選擇產生顯著的正嚮影響
본문연구료망락소비자품패편호여품패선택지간적관계.종품패편호형성과정적시각,계정망락소비자품패편호적삼개유도,구건료이구매의원위중간변량적품패편호여품패선택적개념모형.본문이수궤사용적주요군체—년경인작위연구대상,이용문권조사획득상관수거,병대기진행신도화효도분석,운용결구방정건모래연구품패편호화품패선택적관계.연구결과표명,품패편호적삼개유도:인지편호、정감편호이급행위의향편호대구매의원유정향영향,병통과구매의원간접영향품패선택,기중정감편호직접대품패선택산생현저적정향영향
