商业时代
商業時代
상업시대
COMMERCIAL TIME
2013年
7期
36-37
,共2页
微博营销%关注%兴趣%购买导向模型
微博營銷%關註%興趣%購買導嚮模型
미박영소%관주%흥취%구매도향모형
本文从 AISAS 模型入手,构建企业微博营销模型,分析消费者从关注到分享环节的行为路径.重点研究企业微博引发消费者兴趣的独立因子,观察微博粉丝的互动行为.通过 SPSS17.0软件对样本数据进行分析,研究消费者从关注到购买的兴趣导向模型.该模型显示,企业负面舆论危机公关效果对购买导向影响最大,微博互动的深度将进一步叠加分享效果,更有效刺激消费者兴趣激发.本文对企业提升微博营销效果有一定的指导意义.
本文從 AISAS 模型入手,構建企業微博營銷模型,分析消費者從關註到分享環節的行為路徑.重點研究企業微博引髮消費者興趣的獨立因子,觀察微博粉絲的互動行為.通過 SPSS17.0軟件對樣本數據進行分析,研究消費者從關註到購買的興趣導嚮模型.該模型顯示,企業負麵輿論危機公關效果對購買導嚮影響最大,微博互動的深度將進一步疊加分享效果,更有效刺激消費者興趣激髮.本文對企業提升微博營銷效果有一定的指導意義.
본문종 AISAS 모형입수,구건기업미박영소모형,분석소비자종관주도분향배절적행위로경.중점연구기업미박인발소비자흥취적독립인자,관찰미박분사적호동행위.통과 SPSS17.0연건대양본수거진행분석,연구소비자종관주도구매적흥취도향모형.해모형현시,기업부면여론위궤공관효과대구매도향영향최대,미박호동적심도장진일보첩가분향효과,경유효자격소비자흥취격발.본문대기업제승미박영소효과유일정적지도의의.
