消费导刊
消費導刊
소비도간
CONSUME GUIDE
2012年
6期
21-23
,共3页
植入式广告%高校学生%态度%影响
植入式廣告%高校學生%態度%影響
식입식엄고%고교학생%태도%영향
近年来植入式广告发展迅速,国内外理论研究日益增多,而针对大学生市场的研究还比较少.本次研究研究了大学生对植入式广告的态度以及植入式广告对大学生的效果.大学生对植入式广告的态度包括接受度和关注度,植入式广告对效果包括购买意愿、品牌回忆度和影响效果的因素.并针对这些因素提出了相应的营销建议.
近年來植入式廣告髮展迅速,國內外理論研究日益增多,而針對大學生市場的研究還比較少.本次研究研究瞭大學生對植入式廣告的態度以及植入式廣告對大學生的效果.大學生對植入式廣告的態度包括接受度和關註度,植入式廣告對效果包括購買意願、品牌迴憶度和影響效果的因素.併針對這些因素提齣瞭相應的營銷建議.
근년래식입식엄고발전신속,국내외이론연구일익증다,이침대대학생시장적연구환비교소.본차연구연구료대학생대식입식엄고적태도이급식입식엄고대대학생적효과.대학생대식입식엄고적태도포괄접수도화관주도,식입식엄고대효과포괄구매의원、품패회억도화영향효과적인소.병침대저사인소제출료상응적영소건의.
