中国外资(下半月)
中國外資(下半月)
중국외자(하반월)
Foreign Investment in China
2013年
3期
154
,共1页
二线城市%旅游%网络营销%烟台
二線城市%旅遊%網絡營銷%煙檯
이선성시%여유%망락영소%연태
和一线城市相比,二线城市在人流、物流和信息流的集聚和扩散方面处于劣势.尽管二线城市也有一些游憩价值高、资源稀缺度高的旅游景区,但其知名度较低、美誉度欠佳,难以形成很强的品牌竞争力.信息网络技术的应用和普及,极大地降低了旅游消费者和供应商之间的信息不对称,可以有效地改善二线城市在营销旅游景区品牌方面的相对劣势,以较低的营销成本来吸引长尾市场,影响旅游者决策和消费行为.本文拟以二线城市—烟台为例,从供给和需求两个视角出发,分别就景区营销和游客感知进行问卷调查,评价景区营销绩效及其与游客感知之间的差距,进而就烟台市景区营销方式和策略提出合理化建议.
和一線城市相比,二線城市在人流、物流和信息流的集聚和擴散方麵處于劣勢.儘管二線城市也有一些遊憩價值高、資源稀缺度高的旅遊景區,但其知名度較低、美譽度欠佳,難以形成很彊的品牌競爭力.信息網絡技術的應用和普及,極大地降低瞭旅遊消費者和供應商之間的信息不對稱,可以有效地改善二線城市在營銷旅遊景區品牌方麵的相對劣勢,以較低的營銷成本來吸引長尾市場,影響旅遊者決策和消費行為.本文擬以二線城市—煙檯為例,從供給和需求兩箇視角齣髮,分彆就景區營銷和遊客感知進行問捲調查,評價景區營銷績效及其與遊客感知之間的差距,進而就煙檯市景區營銷方式和策略提齣閤理化建議.
화일선성시상비,이선성시재인류、물류화신식류적집취화확산방면처우열세.진관이선성시야유일사유게개치고、자원희결도고적여유경구,단기지명도교저、미예도흠가,난이형성흔강적품패경쟁력.신식망락기술적응용화보급,겁대지강저료여유소비자화공응상지간적신식불대칭,가이유효지개선이선성시재영소여유경구품패방면적상대열세,이교저적영소성본래흡인장미시장,영향여유자결책화소비행위.본문의이이선성시—연태위례,종공급화수구량개시각출발,분별취경구영소화유객감지진행문권조사,평개경구영소적효급기여유객감지지간적차거,진이취연태시경구영소방식화책략제출합이화건의.
