现代管理科学
現代管理科學
현대관이과학
MODERN MANAGEMENT SCIENCE
2013年
6期
11-13
,共3页
董纪昌%郏捷%李秀婷%刘晓欣
董紀昌%郟捷%李秀婷%劉曉訢
동기창%겹첩%리수정%류효흔
电视广告%社会效果%影响因素%结构方程模型
電視廣告%社會效果%影響因素%結構方程模型
전시엄고%사회효과%영향인소%결구방정모형
文章总结了电视广告社会效果的影响因素,构建了电视广告作用机制和社会效果的评价模型,并通过问卷调研收集样本数据进行了实证研究,结果显示,积极的广告传播者、传播渠道、传播内容及广告环境因素对电视广告的社会效果有正向的作用.据此,为广告主投放广告提供了策略建议.
文章總結瞭電視廣告社會效果的影響因素,構建瞭電視廣告作用機製和社會效果的評價模型,併通過問捲調研收集樣本數據進行瞭實證研究,結果顯示,積極的廣告傳播者、傳播渠道、傳播內容及廣告環境因素對電視廣告的社會效果有正嚮的作用.據此,為廣告主投放廣告提供瞭策略建議.
문장총결료전시엄고사회효과적영향인소,구건료전시엄고작용궤제화사회효과적평개모형,병통과문권조연수집양본수거진행료실증연구,결과현시,적겁적엄고전파자、전파거도、전파내용급엄고배경인소대전시엄고적사회효과유정향적작용.거차,위엄고주투방엄고제공료책략건의.
