CAJ | 학술논문

环境决定战略，营销环境的变化必然会引起营销战略的调整。当前企业的营销环境已发生巨大的变化，尤其是后互联网时代“云”的出现，催生了新的商业模式———云营销模式的诞生。传统的营销思维、方法已不能适应云时代的发展要求。为此，企业的品牌战略的构建必须置于“云”背景下进行思考。本文侧重探讨在云时代下，从品牌化决策、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌远景规划四个维度如何构建品牌战略。
배경결정전략，영소배경적변화필연회인기영소전략적조정。당전기업적영소배경이발생거대적변화，우기시후호련망시대“운”적출현，최생료신적상업모식———운영소모식적탄생。전통적영소사유、방법이불능괄응운시대적발전요구。위차，기업적품패전략적구건필수치우“운”배경하진행사고。본문측중탐토재운시대하，종품패화결책、품패식별계정、품패연신규화、품패원경규화사개유도여하구건품패전략。