科技展望
科技展望
과기전망
KEJI ZHANWANG
2014年
18期
192-194
,共3页
消费者%茶叶%区域品牌资产%营销策略
消費者%茶葉%區域品牌資產%營銷策略
소비자%다협%구역품패자산%영소책략
茶叶在我国最早具有品牌烙印的农产品之一,茶叶的区域品牌效应随着发展不断得到发展和提升。本文在分析区域品牌资产文献的基础上,提出基于消费者视角的茶叶区域品牌资产的构成维度及创建路径,并由此提出品牌资产提升策略,提高茶叶区域品牌知名度、加强消费者对茶叶的品质认知、产地联想和品牌联想,培育品牌忠诚度,提升区域品牌的资产和价值。
茶葉在我國最早具有品牌烙印的農產品之一,茶葉的區域品牌效應隨著髮展不斷得到髮展和提升。本文在分析區域品牌資產文獻的基礎上,提齣基于消費者視角的茶葉區域品牌資產的構成維度及創建路徑,併由此提齣品牌資產提升策略,提高茶葉區域品牌知名度、加彊消費者對茶葉的品質認知、產地聯想和品牌聯想,培育品牌忠誠度,提升區域品牌的資產和價值。
다협재아국최조구유품패락인적농산품지일,다협적구역품패효응수착발전불단득도발전화제승。본문재분석구역품패자산문헌적기출상,제출기우소비자시각적다협구역품패자산적구성유도급창건로경,병유차제출품패자산제승책략,제고다협구역품패지명도、가강소비자대다협적품질인지、산지련상화품패련상,배육품패충성도,제승구역품패적자산화개치。