经济问题探索
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경제문제탐색
INQUIRY INTO ECONOMIC PROBLEMS
2014年
12期
163-171
,共9页
理论解析%工业品牌%品牌敏感性%认知心理学%信息经济学%风险
理論解析%工業品牌%品牌敏感性%認知心理學%信息經濟學%風險
이론해석%공업품패%품패민감성%인지심이학%신식경제학%풍험
本文旨在探究对工业品牌敏感性的理论解析.对品牌化的理论解析学术界存在两种流派,一种是认知心理学派;一种是信息经济学派.本文先以Keller的CBBE模型为例,说明聚焦于感知质量的认知心理学派对消费品牌化的理论解析是适宜的,而对工业品牌化是不适宜的;之后,揭示了信息经济学派品牌化理论解析背后的逻辑:先通过“旧车困境”指出新古典经济学的“顽疾”,然后分析工业品的无形性特征会引发信息问题,通过分析认为品牌能够克服“顽疾”,成为有效的制度安排,并引用模型例证说明信息经济学派的品牌化理论解析;然后,文章遵循信息经济学派的理论范式,聚焦于感知风险,运用经济学不确定性分析模型,将工业品购买者面对无形性带来的风险分为风险规避、风险中性和品牌偏好三种情况,在微观层面对工业品牌敏感性进行了理论解析.
本文旨在探究對工業品牌敏感性的理論解析.對品牌化的理論解析學術界存在兩種流派,一種是認知心理學派;一種是信息經濟學派.本文先以Keller的CBBE模型為例,說明聚焦于感知質量的認知心理學派對消費品牌化的理論解析是適宜的,而對工業品牌化是不適宜的;之後,揭示瞭信息經濟學派品牌化理論解析揹後的邏輯:先通過“舊車睏境”指齣新古典經濟學的“頑疾”,然後分析工業品的無形性特徵會引髮信息問題,通過分析認為品牌能夠剋服“頑疾”,成為有效的製度安排,併引用模型例證說明信息經濟學派的品牌化理論解析;然後,文章遵循信息經濟學派的理論範式,聚焦于感知風險,運用經濟學不確定性分析模型,將工業品購買者麵對無形性帶來的風險分為風險規避、風險中性和品牌偏好三種情況,在微觀層麵對工業品牌敏感性進行瞭理論解析.
본문지재탐구대공업품패민감성적이론해석.대품패화적이론해석학술계존재량충류파,일충시인지심이학파;일충시신식경제학파.본문선이Keller적CBBE모형위례,설명취초우감지질량적인지심이학파대소비품패화적이론해석시괄의적,이대공업품패화시불괄의적;지후,게시료신식경제학파품패화이론해석배후적라집:선통과“구차곤경”지출신고전경제학적“완질”,연후분석공업품적무형성특정회인발신식문제,통과분석인위품패능구극복“완질”,성위유효적제도안배,병인용모형예증설명신식경제학파적품패화이론해석;연후,문장준순신식경제학파적이론범식,취초우감지풍험,운용경제학불학정성분석모형,장공업품구매자면대무형성대래적풍험분위풍험규피、풍험중성화품패편호삼충정황,재미관층면대공업품패민감성진행료이론해석.
