广义虚拟经济研究
廣義虛擬經濟研究
엄의허의경제연구
RESEARCH ON THE GENERLIZED FICTITIOUS ECONOMY
2014年
4期
68-74
,共7页
新产品%新产品扩散%内部影响%外部影响%Bass模型
新產品%新產品擴散%內部影響%外部影響%Bass模型
신산품%신산품확산%내부영향%외부영향%Bass모형
new product%new product diffusion%internal effect%external effect%Bass model
新产品扩散的程度决定了新产品是否能够生存，其影响因素的研究就显得非常重要。作者基于Bass模型分析了23个轿车新产品上市后52周的销售数据，得到了以下的结论：（1）新产品扩散的二元影响是存在的，主要影响因素是内部的口碑传播和外部的广告传播，不过不同的品牌之间研究结果差异较大。（2）内部因素对新产品扩散的影响显著高于外部因素的影响，这一结果与国外的相关研究差异较大，显示了中国市场的特殊特点；（3）Bass模型是一种非常适合研究二元影响的新产品扩散模型。
新產品擴散的程度決定瞭新產品是否能夠生存，其影響因素的研究就顯得非常重要。作者基于Bass模型分析瞭23箇轎車新產品上市後52週的銷售數據，得到瞭以下的結論：（1）新產品擴散的二元影響是存在的，主要影響因素是內部的口碑傳播和外部的廣告傳播，不過不同的品牌之間研究結果差異較大。（2）內部因素對新產品擴散的影響顯著高于外部因素的影響，這一結果與國外的相關研究差異較大，顯示瞭中國市場的特殊特點；（3）Bass模型是一種非常適閤研究二元影響的新產品擴散模型。
신산품확산적정도결정료신산품시부능구생존，기영향인소적연구취현득비상중요。작자기우Bass모형분석료23개교차신산품상시후52주적소수수거，득도료이하적결론：（1）신산품확산적이원영향시존재적，주요영향인소시내부적구비전파화외부적엄고전파，불과불동적품패지간연구결과차이교대。（2）내부인소대신산품확산적영향현저고우외부인소적영향，저일결과여국외적상관연구차이교대，현시료중국시장적특수특점；（3）Bass모형시일충비상괄합연구이원영향적신산품확산모형。
The degree of new product diffusion determines whether new products can survive, so the factors that impact on the process is very important during the diffusion. Based on Bass model, the authors analyze 52 weeks data of 23 new cars’ brands, and obtain some results as follow: (1) the dual effects of new product diffusion is proved exist, which include internal effects of word of mouth and external effects of advertising communication. However, different brands show differential results during the research; (2) the internal ef-fect on new products diffusion is signiifcant higher than that of external effect, which are quite different than those studies abroad, and this shows the special characteristics of the Chinese market; (3) Bass model is a suitable method to study the dual effects of new product diffusion.
