CAJ | 학술논문

随着电视广告行业的竞争加剧，加上湖南的电视媒体在讨价议价谈判中的强势地位，使得万象广告公司的后续发展面临一定的挑战。因此，研究和探讨公司未来发展需要依托的主要竞争战略有着非常重要的现实意义。本文通过运用“SWOT分析法”分析了万象公司面临的机遇和威胁，自身的优势和劣势；运用“PEST分析法”分析了万象公司所处的外部环境；采用“波特五力模型”分析了电视广告行业的竞争结构。通过对万象公司的战略目标、外部环境、内部能力的研究分析，确立公司在广告经营上实施差异化竞争战略是可行的。
수착전시엄고행업적경쟁가극，가상호남적전시매체재토개의개담판중적강세지위，사득만상엄고공사적후속발전면림일정적도전。인차，연구화탐토공사미래발전수요의탁적주요경쟁전략유착비상중요적현실의의。본문통과운용“SWOT분석법”분석료만상공사면림적궤우화위협，자신적우세화열세；운용“PEST분석법”분석료만상공사소처적외부배경；채용“파특오력모형”분석료전시엄고행업적경쟁결구。통과대만상공사적전략목표、외부배경、내부능력적연구분석，학립공사재엄고경영상실시차이화경쟁전략시가행적。