CAJ | 학술논문

现代社会的不断进步，使得各类新媒体环境也日趋成熟，伴随着新媒体发展带来新技术、传递新理念的同时更改变了人们传统的信息接收习惯，一个新的概念“微电影广告”应运而生。微电影广告兴起的原因主要包括广告的新颖性与受众心理的变化；微电影利用了人们的碎片化时间；受到广告法律法规的影响；微电影广告的成本问题；整合营销使品牌效应不断深化；媒介购买利益最大化与媒介投放的高精准度和拍摄本身刺激受众的关注点等多方面的因素。
현대사회적불단진보，사득각류신매체배경야일추성숙，반수착신매체발전대래신기술、전체신이념적동시경개변료인문전통적신식접수습관，일개신적개념“미전영엄고”응운이생。미전영엄고흥기적원인주요포괄엄고적신영성여수음심리적변화；미전영이용료인문적쇄편화시간；수도엄고법율법규적영향；미전영엄고적성본문제；정합영소사품패효응불단심화；매개구매이익최대화여매개투방적고정준도화박섭본신자격수음적관주점등다방면적인소。