现代传播
現代傳播
현대전파
MODERN COMMUNICATION
2014年
11期
112-117
,共6页
公益广告%研究方法%研究内容
公益廣告%研究方法%研究內容
공익엄고%연구방법%연구내용
为了探寻美国公益广告的学术研究情况,本文对EBSCO数据库和Google学术搜索中有关公益广告的全文论文进行了定量描述和定性分析,梳理了其论文来源、研究方法、研究内容和主要的研究成果.总的说来,美国学界对公益广告的研究体现出两大特点:研究主要从传播学的角度入手,与“健康传播”研究存在重叠,体现出很强的理论性;研究十分重视实证研究,研究方法严谨规范,且以定量方法为主.
為瞭探尋美國公益廣告的學術研究情況,本文對EBSCO數據庫和Google學術搜索中有關公益廣告的全文論文進行瞭定量描述和定性分析,梳理瞭其論文來源、研究方法、研究內容和主要的研究成果.總的說來,美國學界對公益廣告的研究體現齣兩大特點:研究主要從傳播學的角度入手,與“健康傳播”研究存在重疊,體現齣很彊的理論性;研究十分重視實證研究,研究方法嚴謹規範,且以定量方法為主.
위료탐심미국공익엄고적학술연구정황,본문대EBSCO수거고화Google학술수색중유관공익엄고적전문논문진행료정량묘술화정성분석,소리료기논문래원、연구방법、연구내용화주요적연구성과.총적설래,미국학계대공익엄고적연구체현출량대특점:연구주요종전파학적각도입수,여“건강전파”연구존재중첩,체현출흔강적이론성;연구십분중시실증연구,연구방법엄근규범,차이정량방법위주.
