计算机科学
計算機科學
계산궤과학
COMPUTER SCIENCE
2014年
12期
138-142
,共5页
马霄%甘早斌%鲁宏伟%马尧
馬霄%甘早斌%魯宏偉%馬堯
마소%감조빈%로굉위%마요
电子商务%信任关系%用户相似度%全局声誉度
電子商務%信任關繫%用戶相似度%全跼聲譽度
전자상무%신임관계%용호상사도%전국성예도
E-commerce%Trust relationships%User similarity%Global reputation
信任关系在用户寻找可靠信息方面扮演了重要角色.已有信任关系预测方法主要基于信任的传递性和用户间的相似度.然而,在电子商务应用中,不同声誉度的用户对于商品的评价会对其他用户的购买行为产生不同的影响,用户声誉度的差异性会在较大程度上影响用户间建立信任关系的可能性.因此,针对电子商务应用,给出了用户信任关系子网络和用户商品评价关系子网络的形式化描述.根据社会学理论,提出了一种基于用户相似度和全局声誉度的潜在信任关系预测方法,旨在挖掘电子商务应用中陌生用户间潜在的信任与不信任关系,为用户辨别评价信息的可信性,进而选择可信商品提供辅助决策.基于Epinions数据集的对比实验结果表明,该方法在信任关系预测的准确度方面有较好的表现.
信任關繫在用戶尋找可靠信息方麵扮縯瞭重要角色.已有信任關繫預測方法主要基于信任的傳遞性和用戶間的相似度.然而,在電子商務應用中,不同聲譽度的用戶對于商品的評價會對其他用戶的購買行為產生不同的影響,用戶聲譽度的差異性會在較大程度上影響用戶間建立信任關繫的可能性.因此,針對電子商務應用,給齣瞭用戶信任關繫子網絡和用戶商品評價關繫子網絡的形式化描述.根據社會學理論,提齣瞭一種基于用戶相似度和全跼聲譽度的潛在信任關繫預測方法,旨在挖掘電子商務應用中陌生用戶間潛在的信任與不信任關繫,為用戶辨彆評價信息的可信性,進而選擇可信商品提供輔助決策.基于Epinions數據集的對比實驗結果錶明,該方法在信任關繫預測的準確度方麵有較好的錶現.
신임관계재용호심조가고신식방면분연료중요각색.이유신임관계예측방법주요기우신임적전체성화용호간적상사도.연이,재전자상무응용중,불동성예도적용호대우상품적평개회대기타용호적구매행위산생불동적영향,용호성예도적차이성회재교대정도상영향용호간건립신임관계적가능성.인차,침대전자상무응용,급출료용호신임관계자망락화용호상품평개관계자망락적형식화묘술.근거사회학이론,제출료일충기우용호상사도화전국성예도적잠재신임관계예측방법,지재알굴전자상무응용중맥생용호간잠재적신임여불신임관계,위용호변별평개신식적가신성,진이선택가신상품제공보조결책.기우Epinions수거집적대비실험결과표명,해방법재신임관계예측적준학도방면유교호적표현.
