商业经济
商業經濟
상업경제
BUSINESS ECONOMY
2014年
23期
69-70,78
,共3页
乳制品%营销策略%文献%消费者
乳製品%營銷策略%文獻%消費者
유제품%영소책략%문헌%소비자
dairy products%marketing strategy%literature%consumer
通过对国内外乳制品营销策略相关的文献进行了梳理和归纳，从产品、价格、渠道、促销、网络营销以及其他方面进行归纳总结。可以看到，国内外文献大多选择了案例研究、实证分析，多数结合当前世界发展趋势、营销趋势进行讨论，充分考虑到了全球化、网络化、关系、跨位、绿色营销等因素。从国内外文献研究的成果来看，乳制品营销策略强调以消费者为中心、更加关注消费者的心理、行为、习惯等因素，通过对文献的整理归纳，为未来的研究提供了理论依据、参考借鉴、方向指引。
通過對國內外乳製品營銷策略相關的文獻進行瞭梳理和歸納，從產品、價格、渠道、促銷、網絡營銷以及其他方麵進行歸納總結。可以看到，國內外文獻大多選擇瞭案例研究、實證分析，多數結閤噹前世界髮展趨勢、營銷趨勢進行討論，充分攷慮到瞭全毬化、網絡化、關繫、跨位、綠色營銷等因素。從國內外文獻研究的成果來看，乳製品營銷策略彊調以消費者為中心、更加關註消費者的心理、行為、習慣等因素，通過對文獻的整理歸納，為未來的研究提供瞭理論依據、參攷藉鑒、方嚮指引。
통과대국내외유제품영소책략상관적문헌진행료소리화귀납，종산품、개격、거도、촉소、망락영소이급기타방면진행귀납총결。가이간도，국내외문헌대다선택료안례연구、실증분석，다수결합당전세계발전추세、영소추세진행토론，충분고필도료전구화、망락화、관계、과위、록색영소등인소。종국내외문헌연구적성과래간，유제품영소책략강조이소비자위중심、경가관주소비자적심리、행위、습관등인소，통과대문헌적정리귀납，위미래적연구제공료이론의거、삼고차감、방향지인。
Relative studies on the marketing strategies of dairy products are reviewed and summarized concerning product, price, channel, sales promotion, online marketing among other aspects. It is found that studies at home and abroad all adopt case study and empirical analysis. The world development trend and marketing trend are integrated in most of the analysis with a full consideration of globalization, digitalization, relationship marketing, promoting, and green marketing. Marketing strategies of dairy products in these researches focus on consumers, especially on the mentality, behavior and habit. The review provides theoretical foundation, reference and guidance for future studies.
