CAJ | 학술논문

影视广告作为以电影电视媒介为载体来传达产品信息的广告形式，相对于平面广告其最大的特点在于有效地实现了视听合一。而镜头的剪辑又成为了影视广告视听语言的关键性因素，不同的画面衔接使得短短的几十秒甚至几秒的广告形成强大的画面冲击力，影响和调动受众对广告内容的关注。探析影视广告如何运用蒙太奇和长镜头两种截然相反的镜头手段塑造不同的广告效果以及二者的美学特征。
영시엄고작위이전영전시매개위재체래전체산품신식적엄고형식，상대우평면엄고기최대적특점재우유효지실현료시은합일。이경두적전집우성위료영시엄고시은어언적관건성인소，불동적화면함접사득단단적궤십초심지궤초적엄고형성강대적화면충격력，영향화조동수음대엄고내용적관주。탐석영시엄고여하운용몽태기화장경두량충절연상반적경두수단소조불동적엄고효과이급이자적미학특정。