湖湘论坛
湖湘論罈
호상론단
HUXIANG FORUM
2014年
6期
117-122
,共6页
搜索平台%广告信息%广告信息呈现%品牌传播
搜索平檯%廣告信息%廣告信息呈現%品牌傳播
수색평태%엄고신식%엄고신식정현%품패전파
新媒体环境下,“搜索平台”成为了信息供需第一端口,是商家必争之地.实证研究发现,广告主信息的搜索平台呈现现状是:一方面,品牌内容传播丰富了搜索用户的需求,同时也挑战着广告主的品牌管理能力;另一方面,品牌传播形式的应用尚有很大的空间,互动性也有待加强.因此,其优化性策略应是:优化企业主导传播来源,加强与垂直网站的竞争与合作;统筹规划品牌传播内容,提升内容传播系统性;有效运用公关手段传播正面信息,实时监控负面信息降低影响;注重互动型媒体运用,有效开展传播活动;根据企业特色,组织内容传播.
新媒體環境下,“搜索平檯”成為瞭信息供需第一耑口,是商傢必爭之地.實證研究髮現,廣告主信息的搜索平檯呈現現狀是:一方麵,品牌內容傳播豐富瞭搜索用戶的需求,同時也挑戰著廣告主的品牌管理能力;另一方麵,品牌傳播形式的應用尚有很大的空間,互動性也有待加彊.因此,其優化性策略應是:優化企業主導傳播來源,加彊與垂直網站的競爭與閤作;統籌規劃品牌傳播內容,提升內容傳播繫統性;有效運用公關手段傳播正麵信息,實時鑑控負麵信息降低影響;註重互動型媒體運用,有效開展傳播活動;根據企業特色,組織內容傳播.
신매체배경하,“수색평태”성위료신식공수제일단구,시상가필쟁지지.실증연구발현,엄고주신식적수색평태정현현상시:일방면,품패내용전파봉부료수색용호적수구,동시야도전착엄고주적품패관리능력;령일방면,품패전파형식적응용상유흔대적공간,호동성야유대가강.인차,기우화성책략응시:우화기업주도전파래원,가강여수직망참적경쟁여합작;통주규화품패전파내용,제승내용전파계통성;유효운용공관수단전파정면신식,실시감공부면신식강저영향;주중호동형매체운용,유효개전전파활동;근거기업특색,조직내용전파.
