农业经济问题
農業經濟問題
농업경제문제
PROBLEMS OF AGRICULTURAL ECONOMY
2014年
12期
85-95
,共11页
青平%李慧超%江雪莹%冯娇娇%涂铭
青平%李慧超%江雪瑩%馮嬌嬌%塗銘
청평%리혜초%강설형%풍교교%도명
产品伤害危机%愤怒情感%逆向传播行为
產品傷害危機%憤怒情感%逆嚮傳播行為
산품상해위궤%분노정감%역향전파행위
本文旨在探讨农产品伤害危机背景下消费者网络逆向传播行为的产生机制,并从消费者的品牌认知、企业行为认知、伤害危机信息认知3个角度建构理论模型.研究发现,消费者先于伤害危机发生的所固有的品牌认知与逆向传播行为密切关联.品牌偏见越高,逆向传播行为倾向越高;消费者的道德评价规范与企业行为之间的差异越大,逆向传播行为倾向越高;消费者对负面评论的感知相似性越高,逆向传播行为倾向越高;消费者愤怒情感对其逆向传播行为产生起中介作用;信源可信度在愤怒情感形成中起部分的正向调节作用.
本文旨在探討農產品傷害危機揹景下消費者網絡逆嚮傳播行為的產生機製,併從消費者的品牌認知、企業行為認知、傷害危機信息認知3箇角度建構理論模型.研究髮現,消費者先于傷害危機髮生的所固有的品牌認知與逆嚮傳播行為密切關聯.品牌偏見越高,逆嚮傳播行為傾嚮越高;消費者的道德評價規範與企業行為之間的差異越大,逆嚮傳播行為傾嚮越高;消費者對負麵評論的感知相似性越高,逆嚮傳播行為傾嚮越高;消費者憤怒情感對其逆嚮傳播行為產生起中介作用;信源可信度在憤怒情感形成中起部分的正嚮調節作用.
본문지재탐토농산품상해위궤배경하소비자망락역향전파행위적산생궤제,병종소비자적품패인지、기업행위인지、상해위궤신식인지3개각도건구이론모형.연구발현,소비자선우상해위궤발생적소고유적품패인지여역향전파행위밀절관련.품패편견월고,역향전파행위경향월고;소비자적도덕평개규범여기업행위지간적차이월대,역향전파행위경향월고;소비자대부면평론적감지상사성월고,역향전파행위경향월고;소비자분노정감대기역향전파행위산생기중개작용;신원가신도재분노정감형성중기부분적정향조절작용.
