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신문지식
JOURNALISM KNOWLEDGE
2014年
11期
46-48
,共3页
新媒体%互动广告%创意%构建
新媒體%互動廣告%創意%構建
신매체%호동엄고%창의%구건
随着新媒体技术的发展,互动广告的创意已经突破传统媒体与受众的情景式互动,更多的是关注如何让受众融入到广告本身的情节和环境当中,充分调动视觉、听觉等感官乃至产生思维和情感的共鸣,从而达到更好的传播效果.本文分析了新媒体环境下互动广告创意的三个基本要素,提出了互动广告创意的方法,并从过分依赖奖励机制、设计的不完善性和存在强制性因素等三个方面论述其存在的问题.
隨著新媒體技術的髮展,互動廣告的創意已經突破傳統媒體與受衆的情景式互動,更多的是關註如何讓受衆融入到廣告本身的情節和環境噹中,充分調動視覺、聽覺等感官迺至產生思維和情感的共鳴,從而達到更好的傳播效果.本文分析瞭新媒體環境下互動廣告創意的三箇基本要素,提齣瞭互動廣告創意的方法,併從過分依賴獎勵機製、設計的不完善性和存在彊製性因素等三箇方麵論述其存在的問題.
수착신매체기술적발전,호동엄고적창의이경돌파전통매체여수음적정경식호동,경다적시관주여하양수음융입도엄고본신적정절화배경당중,충분조동시각、은각등감관내지산생사유화정감적공명,종이체도경호적전파효과.본문분석료신매체배경하호동엄고창의적삼개기본요소,제출료호동엄고창의적방법,병종과분의뢰장려궤제、설계적불완선성화존재강제성인소등삼개방면논술기존재적문제.
