商业研究
商業研究
상업연구
COMMERCIAL RESEARCH
2015年
1期
33-40
,共8页
社交网络%商业模式%“六要素商业模式” 模型%平台战略
社交網絡%商業模式%“六要素商業模式” 模型%平檯戰略
사교망락%상업모식%“륙요소상업모식” 모형%평태전략
SNS%business model%“six elements business model”%platform strategy
在将社交网络划分为以博客为代表的社交网络萌芽阶段，以人人网为代表的社交网络娱乐化阶段，以微博、微信为代表的微信息社交网络阶段，以及代表未来主流发展方向的垂直社交网络应用阶段的基础上，本文以“六要素商业模式”模型为研究视角，并将平台战略中的付费方、被补贴方、同边网络效应、跨边网络效应、转换成本、平台覆盖等概念引入到分析框架中，针对博客、人人网、新浪微博、微信进行定位、业务系统、关键资源和能力、盈利模式、现金流结构、企业价值六个要素的对比，揭示中国社交网络在不同发展阶段商业模式的发展变化，并对可能的影响因素进行分析，对未来发展进行展望。
在將社交網絡劃分為以博客為代錶的社交網絡萌芽階段，以人人網為代錶的社交網絡娛樂化階段，以微博、微信為代錶的微信息社交網絡階段，以及代錶未來主流髮展方嚮的垂直社交網絡應用階段的基礎上，本文以“六要素商業模式”模型為研究視角，併將平檯戰略中的付費方、被補貼方、同邊網絡效應、跨邊網絡效應、轉換成本、平檯覆蓋等概唸引入到分析框架中，針對博客、人人網、新浪微博、微信進行定位、業務繫統、關鍵資源和能力、盈利模式、現金流結構、企業價值六箇要素的對比，揭示中國社交網絡在不同髮展階段商業模式的髮展變化，併對可能的影響因素進行分析，對未來髮展進行展望。
재장사교망락화분위이박객위대표적사교망락맹아계단，이인인망위대표적사교망락오악화계단，이미박、미신위대표적미신식사교망락계단，이급대표미래주류발전방향적수직사교망락응용계단적기출상，본문이“륙요소상업모식”모형위연구시각，병장평태전략중적부비방、피보첩방、동변망락효응、과변망락효응、전환성본、평태복개등개념인입도분석광가중，침대박객、인인망、신랑미박、미신진행정위、업무계통、관건자원화능력、영리모식、현금류결구、기업개치륙개요소적대비，게시중국사교망락재불동발전계단상업모식적발전변화，병대가능적영향인소진행분석，대미래발전진행전망。
In this paper, we roughly divided the development of SNS in China into four stages:prototype SNS stage re-presented by blog, SNS entertainment stage represented by RenRen, micro information SNS stage represented by Weibo and WeChat, vertical mainstream SNS stage representing the future direction of development.Then from the perspective of “six elements business model”, and by introducing six dimensions into the analytical framework, i.e.the paying party in platform strategy, subsidies party, the same edge network effect, cross boundary network effects, switching costs, the paper outlines the development of Chinese SNS business model and analyzes the possible influence factors by contrasting the position aiming to blog, RenRen, Sina Weibo and Wechat, the platform cover, business system, key resources and capabilities, profit model, cash flow and enterprise value.Finally, the future prospects of Chinese SNS were discussed.
