CAJ | 학술논문

后金融危机时代中国汽车产业发展的内外部经济环境发生了巨大变化，给汽车企业营销模式带来了新的机遇和挑战。中国汽车企业营销模式虽然取得一定成绩，但却存在着注重近期效应，理念缺乏成熟；品牌定位模糊，内涵缺乏个性；营销技术单一，策略缺乏特色；渠道创新不足，模式缺乏特点等问题。为了解决中国汽车企业的产能过剩，汽车企业必须实现营销理念、营销组织和营销技术三个方面的创新改革，实现以消费者为主导的营销模式创新。
후금융위궤시대중국기차산업발전적내외부경제배경발생료거대변화，급기차기업영소모식대래료신적궤우화도전。중국기차기업영소모식수연취득일정성적，단각존재착주중근기효응，이념결핍성숙；품패정위모호，내함결핍개성；영소기술단일，책략결핍특색；거도창신불족，모식결핍특점등문제。위료해결중국기차기업적산능과잉，기차기업필수실현영소이념、영소조직화영소기술삼개방면적창신개혁，실현이소비자위주도적영소모식창신。