商业经济研究
商業經濟研究
상업경제연구
Commercial Times
2015年
1期
27-29
,共3页
产品概念%消费者学习%品牌态度%购买行为
產品概唸%消費者學習%品牌態度%購買行為
산품개념%소비자학습%품패태도%구매행위
本文从消费者学习的视角，分析基于产品概念的品牌知识构成：产品概念在消费者记忆中形成知识节点、联想链接和情感回应，从而构成完整的消费者品牌知识结构，包括品牌熟悉度、品牌形象和品牌态度。通过问卷调查获取数据，经探索性因子分析和二元Logistic回归分析，得出品牌态度是预测和解释产品概念信息促进消费者购买行为的主要因素。
本文從消費者學習的視角，分析基于產品概唸的品牌知識構成：產品概唸在消費者記憶中形成知識節點、聯想鏈接和情感迴應，從而構成完整的消費者品牌知識結構，包括品牌熟悉度、品牌形象和品牌態度。通過問捲調查穫取數據，經探索性因子分析和二元Logistic迴歸分析，得齣品牌態度是預測和解釋產品概唸信息促進消費者購買行為的主要因素。
본문종소비자학습적시각，분석기우산품개념적품패지식구성：산품개념재소비자기억중형성지식절점、련상련접화정감회응，종이구성완정적소비자품패지식결구，포괄품패숙실도、품패형상화품패태도。통과문권조사획취수거，경탐색성인자분석화이원Logistic회귀분석，득출품패태도시예측화해석산품개념신식촉진소비자구매행위적주요인소。
