南京体育学院学报（社会科学版）
南京體育學院學報（社會科學版）
남경체육학원학보（사회과학판）
JOURNAL OF NANJING INSTITUTE OF PHYSICAL EDUCATION(SOCIAL SCIENCES)
2014年
5期
41-45
,共5页
品牌资产%相关研究
品牌資產%相關研究
품패자산%상관연구
随着收入的提高和闲暇时间的增加,导致直接参与体育活动的人口逐渐增多.这也给体育用品企业带来了商机.目前体育品牌之间的差异非常微弱,而企业竞争愈加激烈,只强调产品优越性是很难得到消费者的认可.消费者购买产品时考虑产品的功能性同时,也会考虑品牌所赋予的象征意义.所以企业要构建以品牌管理为基础的,强有力的品牌资产.通过品牌资产的模型研究,给体育用品企业提供可参考的资料.本论文以大学生为研究对象,通过问卷调查法和数理统计法进行研究.数理统计采用SPSS15.0统计软件进行了因子分析,信度分析,相关分析,单元回归分析,多远回归分析等得出以下结果.第一,品牌认知对品牌个性,品牌感知品质,品牌价值,品牌营销活动产生了正影响.第二,品牌个性,品牌感知品质,品牌价值,品牌营销活动对品牌忠诚度产生了正影响.
隨著收入的提高和閒暇時間的增加,導緻直接參與體育活動的人口逐漸增多.這也給體育用品企業帶來瞭商機.目前體育品牌之間的差異非常微弱,而企業競爭愈加激烈,隻彊調產品優越性是很難得到消費者的認可.消費者購買產品時攷慮產品的功能性同時,也會攷慮品牌所賦予的象徵意義.所以企業要構建以品牌管理為基礎的,彊有力的品牌資產.通過品牌資產的模型研究,給體育用品企業提供可參攷的資料.本論文以大學生為研究對象,通過問捲調查法和數理統計法進行研究.數理統計採用SPSS15.0統計軟件進行瞭因子分析,信度分析,相關分析,單元迴歸分析,多遠迴歸分析等得齣以下結果.第一,品牌認知對品牌箇性,品牌感知品質,品牌價值,品牌營銷活動產生瞭正影響.第二,品牌箇性,品牌感知品質,品牌價值,品牌營銷活動對品牌忠誠度產生瞭正影響.
수착수입적제고화한가시간적증가,도치직접삼여체육활동적인구축점증다.저야급체육용품기업대래료상궤.목전체육품패지간적차이비상미약,이기업경쟁유가격렬,지강조산품우월성시흔난득도소비자적인가.소비자구매산품시고필산품적공능성동시,야회고필품패소부여적상정의의.소이기업요구건이품패관리위기출적,강유력적품패자산.통과품패자산적모형연구,급체육용품기업제공가삼고적자료.본논문이대학생위연구대상,통과문권조사법화수리통계법진행연구.수리통계채용SPSS15.0통계연건진행료인자분석,신도분석,상관분석,단원회귀분석,다원회귀분석등득출이하결과.제일,품패인지대품패개성,품패감지품질,품패개치,품패영소활동산생료정영향.제이,품패개성,품패감지품질,품패개치,품패영소활동대품패충성도산생료정영향.
