旅游科学
旅遊科學
여유과학
TOURISM SCIENCE
2014年
5期
54-67,78
,共15页
品牌关系%旅游者-目的地品牌关系%目的地品牌%扎根理论
品牌關繫%旅遊者-目的地品牌關繫%目的地品牌%扎根理論
품패관계%여유자-목적지품패관계%목적지품패%찰근이론
本文运用多案例扎根分析方法,通过收集与分析旅游目的地网上评论帖子,以品牌关系理论和目的地营销理论为依据,基于驱动因素、关系质量维度、关系影响3个维度构建了旅游者-目的地品牌关系概念模型.研究发现:消费情境、目的地认知形象、目的地个性和旅游者感知价值是旅游者-目的地品牌关系形成的驱动因素;旅游者-目的地品牌关系质量涵盖了旅游者满意和目的地依恋两个维度;旅游者-目的地品牌关系对旅游者行为的影响主要表现在目的地态度忠诚上.在此基础上,本文提出了目的地品牌建设的相关策略建议.
本文運用多案例扎根分析方法,通過收集與分析旅遊目的地網上評論帖子,以品牌關繫理論和目的地營銷理論為依據,基于驅動因素、關繫質量維度、關繫影響3箇維度構建瞭旅遊者-目的地品牌關繫概唸模型.研究髮現:消費情境、目的地認知形象、目的地箇性和旅遊者感知價值是旅遊者-目的地品牌關繫形成的驅動因素;旅遊者-目的地品牌關繫質量涵蓋瞭旅遊者滿意和目的地依戀兩箇維度;旅遊者-目的地品牌關繫對旅遊者行為的影響主要錶現在目的地態度忠誠上.在此基礎上,本文提齣瞭目的地品牌建設的相關策略建議.
본문운용다안례찰근분석방법,통과수집여분석여유목적지망상평론첩자,이품패관계이론화목적지영소이론위의거,기우구동인소、관계질량유도、관계영향3개유도구건료여유자-목적지품패관계개념모형.연구발현:소비정경、목적지인지형상、목적지개성화여유자감지개치시여유자-목적지품패관계형성적구동인소;여유자-목적지품패관계질량함개료여유자만의화목적지의련량개유도;여유자-목적지품패관계대여유자행위적영향주요표현재목적지태도충성상.재차기출상,본문제출료목적지품패건설적상관책략건의.
