上海管理科学
上海管理科學
상해관이과학
SHANGHAI MANAGEMENT SCLENCE
2014年
6期
38-41
,共4页
社交网%植入式广告游戏%娱乐性%一致性%奖励%用户原创内容
社交網%植入式廣告遊戲%娛樂性%一緻性%獎勵%用戶原創內容
사교망%식입식엄고유희%오악성%일치성%장려%용호원창내용
SNS%In-game advertising%entertainment,congruence,reward%UGC
社交网的迅猛发展以及其用户广、时效性高、粘性强等特点,为企业提供了传播品牌的极好平台.本文以文献回顾和信息传播机理为理论基础,提出了企业借助社交网植入品牌信息从而启动好友关系链传播品牌的概念模型,并以伊利舒化奶在腾讯QQ空间的植入式广告游戏为案例,分析了其植入式广告游戏的娱乐性、一致性和奖励策略,以及好友间互动产生的用户原创内容对品牌传播的影响,以此探讨了企业基于社交网发布品牌信息启动泛关系链传播品牌的机理.
社交網的迅猛髮展以及其用戶廣、時效性高、粘性彊等特點,為企業提供瞭傳播品牌的極好平檯.本文以文獻迴顧和信息傳播機理為理論基礎,提齣瞭企業藉助社交網植入品牌信息從而啟動好友關繫鏈傳播品牌的概唸模型,併以伊利舒化奶在騰訊QQ空間的植入式廣告遊戲為案例,分析瞭其植入式廣告遊戲的娛樂性、一緻性和獎勵策略,以及好友間互動產生的用戶原創內容對品牌傳播的影響,以此探討瞭企業基于社交網髮佈品牌信息啟動汎關繫鏈傳播品牌的機理.
사교망적신맹발전이급기용호엄、시효성고、점성강등특점,위기업제공료전파품패적겁호평태.본문이문헌회고화신식전파궤리위이론기출,제출료기업차조사교망식입품패신식종이계동호우관계련전파품패적개념모형,병이이리서화내재등신QQ공간적식입식엄고유희위안례,분석료기식입식엄고유희적오악성、일치성화장려책략,이급호우간호동산생적용호원창내용대품패전파적영향,이차탐토료기업기우사교망발포품패신식계동범관계련전파품패적궤리.
