CAJ | 학술논문

体育与传媒自古就存在着紧密的联系，而随着通讯技术的发展，二者逐渐演变成了一种共生关系，并形成了“体育传媒”这样一个专有名词。全球化时代的到来，体育传媒赖以生存的社会文化背景发生了四个方面的变化：更快节奏的社会生活、更专业化的社会分工、更激烈的行业内外竞争、更复杂的人之多元化需求。为了应对这种变化，更好的发展体育传媒，应从三个方面予以突破：开拓新的体育传媒形式、扩展新的体育传媒内容、做好新时期体育传媒的专业性工作和服务性管理。
체육여전매자고취존재착긴밀적련계，이수착통신기술적발전，이자축점연변성료일충공생관계，병형성료“체육전매”저양일개전유명사。전구화시대적도래，체육전매뢰이생존적사회문화배경발생료사개방면적변화：경쾌절주적사회생활、경전업화적사회분공、경격렬적행업내외경쟁、경복잡적인지다원화수구。위료응대저충변화，경호적발전체육전매，응종삼개방면여이돌파：개탁신적체육전매형식、확전신적체육전매내용、주호신시기체육전매적전업성공작화복무성관리。