CAJ | 학술논문

本文通过市场调查，从顾客心智的视角，实证研究了产品属性对基于顾客心智的品牌资产的影响。研究结果表明：产品属性包括功能性属性和享乐性属性。其中，功能性属性对感知质量、品牌意识、品牌联想和品牌忠诚均具有显著的正向影响；享乐性属性对感知质量、品牌意识、品牌联想和品牌忠诚也具有显著的正向影响，同时，享乐性属性较功能性属性对品牌资产影响更大。
본문통과시장조사，종고객심지적시각，실증연구료산품속성대기우고객심지적품패자산적영향。연구결과표명：산품속성포괄공능성속성화향악성속성。기중，공능성속성대감지질량、품패의식、품패련상화품패충성균구유현저적정향영향；향악성속성대감지질량、품패의식、품패련상화품패충성야구유현저적정향영향，동시，향악성속성교공능성속성대품패자산영향경대。