CAJ | 학술논문

视觉转向是人类文明在技术、思想、物质、社会各方面的变革带来的必然现象，报刊中的视觉转向则可追溯到19世纪70年代。《申报》作为我国近代出版时间最长，传播范围最广、影响力最大的报刊，不论版式还是内容，都引领过报纸进步的潮流，在视觉转向中扮演着重要角色。它历时77年，经历了不同的阶段，呈现出由文字传播向视觉传播转向的路径。它的视觉传达过程生动典型，大抵代表了我国近代报刊的视觉转向的演变历程。本文以《申报》为研究对象，通过梳理和分析《申报》版面视觉转向的特点，从传播学、市场营销等角度对《申报》版面的视觉传达特点进行多角度的分析，探究不同时期其视觉转向特点，并试图在分析过程中找出转向原因，借此揭示近代报刊在视觉转向上所表现出来的视觉转向历程。
시각전향시인류문명재기술、사상、물질、사회각방면적변혁대래적필연현상，보간중적시각전향칙가추소도19세기70년대。《신보》작위아국근대출판시간최장，전파범위최엄、영향력최대적보간，불론판식환시내용，도인령과보지진보적조류，재시각전향중분연착중요각색。타력시77년，경력료불동적계단，정현출유문자전파향시각전파전향적로경。타적시각전체과정생동전형，대저대표료아국근대보간적시각전향적연변역정。본문이《신보》위연구대상，통과소리화분석《신보》판면시각전향적특점，종전파학、시장영소등각도대《신보》판면적시각전체특점진행다각도적분석，탐구불동시기기시각전향특점，병시도재분석과정중조출전향원인，차차게시근대보간재시각전향상소표현출래적시각전향역정。