商业经济研究
商業經濟研究
상업경제연구
Commercial Times
2015年
7期
100-102
,共3页
CSR感知%主观规范%道德规范%态度%购买意向
CSR感知%主觀規範%道德規範%態度%購買意嚮
CSR감지%주관규범%도덕규범%태도%구매의향
企业活动在推动社会和经济快速发展的同时也给社会带来了一些负面的效益，如环境问题、发展不平衡、消费者和劳工权益、以及社会矛盾等。企业社会责任行为（CSR）已成为学术界研究的热点之一，研究证明企业社会责任感知能对消费者购买产生积极的影响。基于计划行为理论，本文研究了CSR感知影响消费者反应的作用机制，探讨规范（主观规范与道德规范）对CSR感知与消费者反应之间的调节作用。
企業活動在推動社會和經濟快速髮展的同時也給社會帶來瞭一些負麵的效益，如環境問題、髮展不平衡、消費者和勞工權益、以及社會矛盾等。企業社會責任行為（CSR）已成為學術界研究的熱點之一，研究證明企業社會責任感知能對消費者購買產生積極的影響。基于計劃行為理論，本文研究瞭CSR感知影響消費者反應的作用機製，探討規範（主觀規範與道德規範）對CSR感知與消費者反應之間的調節作用。
기업활동재추동사회화경제쾌속발전적동시야급사회대래료일사부면적효익，여배경문제、발전불평형、소비자화노공권익、이급사회모순등。기업사회책임행위（CSR）이성위학술계연구적열점지일，연구증명기업사회책임감지능대소비자구매산생적겁적영향。기우계화행위이론，본문연구료CSR감지영향소비자반응적작용궤제，탐토규범（주관규범여도덕규범）대CSR감지여소비자반응지간적조절작용。
